孙永杰:新iPad:苹果清零平板挑战PC?

 中国电子报、电子信息产业网  作者:
发布时间:2012-03-09
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  颇受业内和媒体关注的苹果新一代的iPad于北京时间今天凌晨正式发布了,有关新iPad新的功能,相信会有很多的媒体予以报道,在此不再赘述,笔者依旧关心的通过新iPad的发布,其对于相关产业可能产生的影响。


  


新iPad:苹果清零平板挑战PC? - 孙永杰 - 孙永杰的博客

  新一代iPad(非iPad3)的发布,彰显了库克领导下的苹果欲清零平板电脑(消灭其他对手)市场的自信


  既然新的iPad是平板电脑,所以首当其冲的自然是平板电脑市场。笔者之前曾经对所谓业内预测的苹果新iPad可能具有的改进功能的预测中称,其他的功能都可以不必深究,只要是处理器(不管是A5X还是A6)、显示屏这两项有一项变成现实的话,就可以再次将对手甩在身后。不幸的是,新iPad的发布,不但处理器、显示屏的升级均变成了现实,业内一直关心的LTE(4G)也被新iPad加了进来。


  回望刚结束的在巴塞的MWC上,苹果iPad对手们玩的平板电脑的卖点:四核、LTE,这些所谓的优势仅在几天后的今天完全变成了泡影。据称,新iPad采用的四核(4个GPU,不是CPU)的图形处理能力是目前iPad对手采用的NVIDIA
Tegra3四核(其实是五核)Tegra3的4倍,整体表现性能的2倍。当然苹果绝非是简单的处理器的升级,伴随而来的新的iOS5.1系统、iPhoto及分辨率高达2048x1536
Retina
display的发布和采用,而这些恰恰可以充分发挥A5X的优势,这通过新iPad发布时的演示(图片和视频的处理)得到了很好的验证。这叫物尽其用。这也是为何之前笔者认为其他厂商的四核平板电脑充其量是卖点,不是局点的主要原因。唯有苹果可以做到硬件、系统与应用的垂直整合及应用,而这最终决定了用户体验真正的提升及自己在市场中遥遥领先的位置。


  


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  得益于垂直整合能力,新iPad让不久前对手们平板电脑的卖点荡然无存,而自己又获得了新的局点


  正是由于上述的差距,随着新iPad的发布,苹果在平板电脑市场再次领先的同时,将对手新的平板电脑的竞争对象推向了自己的iPad2。也就是从上面所说的物尽其用给用户带来的体验的角度看,这些在硬件配置上领先于iPad2给用户的应用体验与iPad2处在同一层次,但苹果在本次新iPad的发布会上同时又全线调低了iPad2的价格(例如16GB版降价100美元),这又使得对手以最新的配置获得较高营收和利润的企图在iPad2的降价面前荡然无存,记住,相关的调查显示,即便是新的iPad的发布,仍有20%的非iPad用户会购买降价后的iPad2。另有近一半的用户会购买新的iPad。这种iPad独有的新旧交替,销量循环递增的效应最终导致对手唯一的应对就是降价。


  


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  新、旧iPad构造的不同体验及价格区间,令iPad形成了与对手相比独有的销量递增循环效应


  那么降多少?亚马逊的Kindle
Fire就是非iPad平板价格的标杆。但更糟的是,在新的iPad发布及iPad2的降价,为了保持自己在非iPad平板的领先优势,亚马逊很可能会在不久的将来再次调低自己平板的价格,这无疑让那些iPad的对手们在前有新iPad,后有iPad2降价的双重压力下,再次承受亚马逊平板价格上的压力,在这三重压力之下,非iPad平板的境遇可想而知。也许苹果CEO库克在新iPad发布上所介绍的,去年100多款的平板电脑与iPad竞争几乎完败的场景在今年会重演,甚至有过之而无不及。


  这里笔者以三星为例子,作为非iPad平板电脑厂商,其是紧跟苹果iPad的厂商。在经历了近两年的追赶后,近日其承认在平板电脑市场表现不佳,并且试图以Phablet(Galaxy
Note手机平板)来弥补平板上的不佳,但从其预期的今年Galaxy Note要达到1000万部(至少超出了其去年一年的Galaxy
Tab的销量)的销量看,不能说其要放弃Galaxy
Tab,至少是在努力的方向和重点上有向Phablet倾斜的趋向。至于说到被业内看好的亚马逊,尽管在去年凭借199美元的Kindle
Fire低价获得了迅速的增长,但今年的第一季度其已经调低了出货量。


  从目前平板电脑市场上两个具有不同商业模式(一个是靠应用,一个是靠硬件盈利)且最接近苹果iPad的两个对手都处境艰难且难有胜算,其他的非iPad平板厂商生存的几率又又多大呢?这点恐怕苹果早已经料到,这也是为何新的iPad并不是什么业内预料中像上代iPad2演进一样的称iPad3,还是叫iPad的主要原因,就像当初的一代iPad发布时一样,市场上根本没有平板电脑市场,只有iPad,所以也就没有再以代划分的必要了。由此可见,今天新的iPad的发布,苹果清零平板电脑市场,重回2010年原始状态的意味甚浓。是苹果的自信?还是暗中告诉对手什么?


  也许三星产品策略主管Hankil
Yoon在接受外媒针对平板电脑市场采访时的一句话道出了苹果的暗示及所谓对手们的选择,即在这个市场幸存的最好方式就是杀死自己的产品。


  


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  单季iPad销量超越前五大单个PC厂商PC销售,预示着苹果所言的后PC时代正在逼近


  除了平板电脑市场外,苹果CEO库克在新iPad发布开始时,多次提及了后PC时代,并以去年的第四季度其iPad
1540万部的出货量已经超过当季的全球PC市场前5大的任何单一家厂商的PC出货量。也就是如果将iPad算作PC的话,苹果在去年的第四季度已经成为全球最大的PC厂商。而从去年全年看,苹果iPhone、iPad及iPod三条所谓后PC设备的总出货量达到1.72亿部,当年PC的出货量为3.5亿部。由此看,尽管库克所言的后PC时代尚未到来,但其足以引起PC产业的注意和警觉,不知道Win8的发布及Ultrabook(超极本)的上市能否强化传统PC产业的竞争力,以延缓苹果,尤其是iPad的渗透,毕竟在苹果清零平板电脑市场(从市场份额、营收和利润三者的独占)杀死对手的同时,正在向传统的PC领域狂奔而来。



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